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Dominique Annet

 

L’information est l’or du XXIème siècle !

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18/07/2009    Dominique Annet    Imprimer    Envoyer à un ami
L’information est l’or du XXIème siècle !

Marc Halévy, philosophe et physicien, est un prospectiviste de renommée internationale. Il a compris avant bien d’autres, la mutation de paradigme, le passage de la société industrielle à la société de la connaissance. A son actif, près de trente livres.

Voici une révolution : l’information est désormais l’une des deux ressources précieuses des entreprises (l’autre étant les talents). Et la gestion de cette information, c’est notre métier ! Voici donc deux livres du prospectiviste Marc Halévy, particulièrement éclairant sur le sujet : « Que vaut une idée ? » et « Economie(s) immatérielle(s) ».

 

Que vaut une idée ? Introduction à l’économie de l’immatériel

L’économie classique, celle du matérialisme, du consumérisme à tout crin, de la grande distribution, de la Bourse et des actions, de la propriété intellectuelle… est désormais la partie congrue de notre paysage économique. Face à cette ‘économie de l’objet’, omnipotente jusqu’il y a une vingtaine d’années, une nouvelle économie s’est levée et s’impose : l’économie de l’immatériel. Cette nouvelle économie mondiale est celle de la connaissance, de l’information, des talents, du sens, des valeurs, de l’intelligence, de la créativité, c’est une économie qualitative.

L’économie a donc à présent deux faces : l’économie des objets et l’économie des idées. Cette dernière pèse déjà beaucoup plus que l’économie classique. À elle seule, elle représente plus de 80% de la valeur produite, 73% des emplois, 60% des créations d’entreprises nouvelles, 78% des transactions commerciales.

Janus, dieu à une tête mais deux visages opposés, gardien des passages et des croisements, divinité du changement, de la transition, est sans doute l’image la plus adéquate de l’économie, du monde d’aujourd’hui. Dieu à deux visages, deux visages comme désormais l’économie.

L’auteur (dé)montre que les règles du jeu ont changé : « On ne vend ni n’achète de l’intelligence ou des idées comme on le faisait des boîtes de conserve. Pour satisfaire mille automobilistes, il faut fabriquer mille automobiles… mais pour satisfaire mille auditeurs, il suffit d’une seule conférence… qui, placée sur un site, pourra, sans frais, combler des millions d’internautes. Parfois, même, la gratuité devient un des mécanismes de vente…  Et la notion de propriété s’effrite : à qui appartient une idée ou une information? »

Voilà une (re)mise en question de notre conception du marché, de l’entreprise et une invitation à regarder notre métier autrement ! Car, comme le déclare l’auteur : « « Faire du commerce, demain, à l’heure de la non rareté, de la non propriété et de la gratuité, relève d’autres repères, d’autres concepts, d’autres circuits et d’autres méthodes que ceux des éculés marchands de tapis ».

J’invite donc celles et ceux désireux d’aborder leur métier avec des lunettes mieux adaptées au monde d’aujourd’hui, à découvrir ces deux livres de Marc Halévy, à en faire même leurs livres de chevet.