Communication des Associations

Trop souvent, les petites et moyennes associations pensent que la communication est réservée aux entreprises. Erreur ! Tout le monde communique, y compris les associations. Elles le font parfois sans professionnalisme, en faisant fonctionner un ensemble composé de bénévoles et de salariés.

Voici une livre de référence sur la communication associative dans lequel les auteurs dévoilent toutes les stratégies spécifiques aux associations pour professionnaliser leurs actions de communication car, contrairement aux entreprises, une association ne vend pas de produit, n'a généralement pas les moyens de s'offrir une campagne de publicité, mais agit plus sur le relationnel. Ses cibles de communication sont aussi spécifiques : sympathisants, adhérents, donateurs, militants...

Mobiliser pour une cause, sensibiliser des publics, changer les comportements ou collecter des fonds sont autant d’objectifs propres aux associations. Ces actions nécessitent une communication particulière par rapport à celle des entreprises.

Les auteurs abordent des thèmes peu développés dans d'autres ouvrages sur le même sujet : communication de crise, communication offensive, communication conflictuelle à l'égard des entreprises et des pouvoirs publics,...

Ce livre s’adresse aux professionnels des associations, permanents, bénévoles, sympathisants, aux étudiants en communication et à tous ceux qui souhaitent s’engager dans le secteur associatif.

L'ouvrage est entrecoupé d'études de cas et d'interviews de responsables (Entraide/ fraternité, Greenpeace, Unicef, Croix- Rouge, Fondation Nicolas Hulot, Amnesty International ..).
Thierry Libaert et Jean- Marie Pierlot sont de vieux loups de la communication. Le premier est Professeur à l'UCL, Maître de conférences à l'IEP à Paris et au Celsa. Il est vice-président d'une ONG. Le second a pratiqué les différents métiers de la communication dans diverses associations pendant 20 ans, dans des secteurs aussi divers que la santé, l’environnement, l’aide humanitaire, le développement et les droits humains. Il est actuellement responsable de la collecte de fonds à la section belge d’Amnesty International et président de l’Association pour une éthique dans les récoltes de fonds en Belgique. Il est aussi maître de conférences invité au département Communication de l'UCL.
 
Communication des Associations, par Thierry Libaert et Jean- Marie Pierlot - Editions Dunod, 2009